Axwell Réinvente Axtone Suite à son Acquisition par Pophouse Entertainment

Axwell, bien connu pour ses performances avec la Swedish House Mafia, a récemment suscité l'attention en cédant son label emblématique Axtone à la société suédoise Pophouse Entertainment. Ce mouvement stratégique marque une nouvelle ère pour le label, autrefois en proie à la stagnation. Axwell continue toutefois de jouer un rôle actif, précisant que la vente était nécessaire pour injecter de la vitalité et de l'innovation dans l'entité musicale.

Réinjection de Dynamisme au Label

Lors d'une interview accordée à Billboard à Miami, Axwell a mentionné que Axtone avait pâti d'une certaine monotonie au fil des années, ne faisant guère plus que lancer des titres sans grand impact. Grâce aux ressources de Pophouse, une revitalisation est en marche, illustrée par le retour de la pool party Axtone & Friends lors de la très prisée Miami Music Week.

Le choix de Pophouse n’est pas anodin, car Axwell entretient une solide relation avec Per Sundin, CEO de Pophouse et ancien président d’Universal Music Nordics. Axwell avait la certitude que le catalogue musical serait traité avec le respect qu’il méritait.

Axwell et les Défis du Monde Numérique

Dans l'interview, Axwell a également confié éprouver une certaine lassitude vis-à-vis de l'ère du streaming, où produire des hits est devenu plus complexe. Axtone, autrefois reconnu pour ses sorties hautement attendues, s'était contenté de volume au détriment de la qualité, une direction qu'Axwell espère inverser.

Nouveaux Projets en Perspective

Parallèlement à cela, Axwell s'investit comme conseiller créatif chez Axtone, collaborant sur un coffret commémoratif pour les 20 ans du label, echo au coffret "Axtone Ten" de 2015. De plus, il envisage la création d'un spectacle inspiré du show holographique "Voyage" d'ABBA, grâce à la gestion de Pophouse de divers catalogues musicaux de renom.

Évolution de la Swedish House Mafia

Malgré sa récente prestation solo à l'Ultra Miami, Axwell souligne que la Swedish House Mafia demeure active. Le trio continue de produire ensemble mais a choisi de privilégier les singles indépendants plutôt qu'un nouvel album. Selon Axwell, cette approche spontanée reflète mieux leur nouvelle direction créative.

Titres Solo à Venir

Axwell travaille également sur des projets solo, ayant atteint un point avancé de production. Il assure que les titres en cours sont achevés à 80%, laissant les fans dans l'attente impatiente de ses prochaines sorties.

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